| Titre : | Marketing territorial : enjeux et pratiques |
| Auteurs : | Benoît Meyronin, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 3ème édition |
| Editeur : | Paris : Vuibert, 2015 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-311-40169-1 |
| Format : | 235 pages / bibliographie |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | Entreprise - Administration |
| Catégories : |
[Archirès ] 023 Aménagement et planification du territoire > Aménagement du territoire [Archirès ] 062 Information - communication > Information > Média > Publicité [Archirès ] 072 Économie > Économie > Production > Marketing [Archirès ] 072 Économie > Économie > Secteur d'activité économique > Secteur tertiaire > Commerce |
| Résumé : | Aujourd’hui passage obligé d’une carrière de fonctionnaire territorial, d’un cursus en développement économique ou en politique de la ville, le marketing territorial s’intéresse tant aux valeurs défendues par les territoires qu’aux stratégies (branding, storytelling, logiques de « made in»…) qu’aux bonnes pratiques (labels, outils managériaux, modes de communication efficaces, etc.). Les témoignages de professionnels et études de cas qui émaillent l’ouvrage reflètent la diversité d’un domaine empruntant tantôt à la stratégie, tantôt au marketing expérientiel pour construire une grille d’analyse et des référentiels adaptés aux spécificités locales. Enrichi de trois nouveaux cas (la marque Bretagne, le placement de territoire dans les médias et l’agglomération d’Évry), cette troisième édition offre un panorama qui s’étend des outils traditionnels aux leviers propres aux territoires, en passant par le marketing des services. |
| Note de contenu : |
Sommaire :
Chapitre 1. Qu'est-ce que le marketing territorial ? Chapitre 2. Les cinq piliers du marketing territorial Chapitre 3. Les outils traditionnels du marketing territorial Chapitre 4. Les apports du marketing des services Chapitre 5. Les leviers d'action du marketing territorial |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 06387 | G.03/MEY | Livres | CENTRE DE DOCUMENTATION | Salle de consultation | Disponible |
