| Titre : | Le marketing de l'innovation : Concevoir et lancer de nouveaux produits et services |
| Auteurs : | Collectif, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 3e édition |
| Editeur : | Malakoff ; Paris : Dunod, 2015 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-072240-2 |
| Format : | 374 pages |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | Economie |
| Catégories : |
[Archirès ] 072 Économie > Économie [Archirès ] 072 Économie > Économie > Production > Marketing [Archirès ] 099 Mots outil > Innovation |
| Mots-clés: | marketing de l'innovation ; produit ; commercialisation ; stratégie |
| Résumé : |
L'innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l'apparition de nouveaux modèles économiques et l'émergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite et à moindre coût.
Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central dans l'innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l'innovation de manière globale et permet : . de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, luxe, high-tech, collaboratif, ...) ; . de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies les plus récentes ; . d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels. Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre des thèmes d'actualité tels que la co-innovation avec les clients, le big-data, les objets connectés, le crowdsourcing, le design thinking, le prototypage rapide, les consommateurs émergents, le bottom of the pyramid, l'innovation inversée, la consommation collaborative, l'obsolescence programmée, ... |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 04472 | G.03/COL | Livres | CENTRE DE DOCUMENTATION | Salle de consultation | Disponible |
